#BrasilIA: Conversatorio sobre la IA en los mercados de creación de contenido en América Latina.

En el vertiginoso ecosistema digital, la inteligencia artificial (IA) se ha consolidado como una fuerza transformadora. Para comprender su impacto real en los mercados de habla hispana y portuguesa, The Amsterdam Institute conversó con Camilo Ríos, uno de los principales referentes en creación y gestión de contenidos en Latinoamérica, con especial énfasis en el dinámico mercado brasileño.

En el diálogo con nuestra investigadora, Paloma O. Arrieta, Camilo desglosó cómo la IA ha dejado de ser una promesa para convertirse en una herramienta indispensable para los creadores de contenido. El mercado de marketing digital en América Latina alcanzó un valor de 24.02 mil millones de dólares en 2024, y se proyecta que crezca a una tasa anual compuesta del 13.8% entre 2025 y 2034, según informes de la industria. Este crecimiento es un indicador clave, ya que una porción significativa de esta inversión se destina a la creación de contenido original y atractivo para las audiencias.

Un componente fundamental y medible de esta industria es el marketing de influencers, que ha experimentado un crecimiento exponencial. Para 2024, la inversión en este segmento en América Latina se estima en 1,120 millones de dólares, con un aumento del 12.6% respecto al año anterior. Este dato refleja la confianza de las marcas en los creadores de contenido como un canal efectivo para conectar con los consumidores. Brasil, México y Argentina se posicionan como los mercados con mayor número de influencers en la región.

La inversión en publicidad digital es otro termómetro del valor del contenido. Se prevé que el gasto en este rubro en América Latina alcance los 25.14 mil millones de dólares para 2025. Esta cifra es crucial, ya que la publicidad es el principal motor de monetización para una gran parte de los creadores de contenido, desde grandes medios de comunicación hasta YouTubers y bloggers individuales.

El comportamiento de los usuarios respalda esta tendencia. En 2023, se registraron 587 mil millones de visualizaciones de video en la región, un incremento del 8.4% en comparación con el año anterior. Este apetito por el contenido audiovisual ha impulsado a plataformas como YouTube, TikTok e Instagram a convertirse en ecosistemas económicos de gran relevancia para miles de creadores.

El Impacto en Brasil: Un Gigante Digital Potenciado por IA

Para iniciar, Paloma Arrieta consultó sobre la percepción del impacto de la IA en Brasil, un mercado conocido por su masiva participación en redes. La respuesta de Camilo fue contundente: "El impacto es enorme".

Brasil, que alberga una de las comunidades digitales más activas del mundo en plataformas como Instagram, TikTok y WhatsApp, se ha convertido en un claro ejemplo de esta revolución. Según Ríos, la IA está cambiando radicalmente la gestión de redes sociales en varios frentes:

• Automatización y Generación: Desde programar publicaciones hasta crear contenido visual y escrito en segundos.

• Análisis Preciso de Datos: La IA permite entender a las audiencias a un nivel más profundo, facilitando el diseño de mensajes altamente personalizados.

En un mercado tan competitivo, Camilo afirma que la IA ya no es un lujo, sino que "se ha convertido en una ventaja estratégica indispensable".

Las 3 Ventajas Clave para los Creadores de Contenido

Cuando se le preguntó sobre los beneficios concretos frente a los métodos tradicionales, Camilo Ríos destacó tres ventajas fundamentales que la IA aporta a la mesa.

1. Escalabilidad 

La capacidad de producir y administrar un volumen de contenido mucho mayor en menos tiempo. Esto permite a los creadores mantener una presencia constante y relevante sin sacrificar la calidad.

2. Personalización 

Las herramientas de IA son expertas en analizar patrones de consumo. Esto significa que pueden identificar con precisión qué tipo de publicaciones funcionan mejor para cada segmento específico de la audiencia, maximizando el engagement y la efectividad de las campañas.

3. Creatividad Aumentada 

Quizás la ventaja más emocionante es el rol de la IA como un socio creativo. Como explica Ríos, "la IA puede generar ideas, guiones, imágenes o incluso videos, lo que libera al creador de las tareas más repetitivas y le permite centrarse en la estrategia, la originalidad y la conexión humana". En lugar de reemplazar la creatividad, la potencia.

Conclusión: Un Nuevo Paradigma para la Creación Digital

La visión de Camilo Ríos es clara: la inteligencia artificial no viene a sustituir al creador de contenido, sino a potenciarlo. Al asumir las tareas analíticas y de producción a gran escala, la IA permite que el talento humano se enfoque en lo que realmente marca la diferencia: la estrategia, la emoción y la autenticidad. Para cualquier profesional del contenido en Latinoamérica, entender y adoptar estas herramientas ya no es una opción, es el nuevo estándar para competir y triunfar.